नाइकी के निवेशकों के लिए एक बार फिर चिंता बढ़ाने वाली खबर सामने आई है। कंपनी के कमजोर तिमाही नतीजों और अगले वित्त वर्ष के लिए उम्मीद से कमजोर बिक्री अनुमान के बाद नाइकी के शेयरों में करीब 8.5 प्रतिशत की बड़ी गिरावट दर्ज की गई। इसके साथ ही कंपनी ने अगले पांच वर्षों में करीब 2.5 अरब डॉलर की बचत करने की योजना सामने रखी है। इस योजना के तहत कारोबार का पुनर्गठन किया जाएगा और कर्मचारियों की संख्या में भी कमी की जा सकती है।
नाइकी के लिए यह चुनौती ऐसे समय में सामने आई है, जब कंपनी पहले से ही अपने कारोबार को दोबारा मजबूत करने की कोशिश कर रही है। मुख्य कार्यकारी अधिकारी इलियट हिल के नेतृत्व में कंपनी अपने कारोबार को पटरी पर लाने की रणनीति पर काम कर रही है। लेकिन हालिया तिमाही नतीजों और भविष्य के कमजोर अनुमान ने इस कोशिश को और मुश्किल बना दिया है।
कंपनी ने 31 अगस्त को समाप्त वित्त वर्ष की पहली तिमाही में करीब 11.2 अरब डॉलर का राजस्व दर्ज किया। यह पिछले साल की समान अवधि के मुकाबले लगभग 4 प्रतिशत कम है और बाजार की उम्मीद से भी नीचे रहा। इस दौरान कंपनी का मुनाफा भी करीब 2 प्रतिशत घटकर 712 मिलियन डॉलर रह गया। कमजोर बिक्री और मुनाफे के आंकड़ों ने निवेशकों के बीच कंपनी की मौजूदा स्थिति को लेकर चिंता बढ़ाई।
सबसे ज्यादा दबाव नाइकी के अगले वित्त वर्ष के अनुमान से सामने आया है। कंपनी को उम्मीद है कि वित्त वर्ष 2027 में उसका राजस्व हाई सिंगल डिजिट प्रतिशत तक घट सकता है। इससे पहले बाजार के जानकारों ने करीब 2.4 प्रतिशत की गिरावट का अनुमान लगाया था। यानी कंपनी का नया अनुमान बाजार की पिछली उम्मीदों की तुलना में काफी कमजोर है। अगर यह अनुमान सही साबित होता है, तो कंपनी की सालाना बिक्री मई 2020 में समाप्त वित्त वर्ष के बाद सबसे निचले स्तर पर पहुंच सकती है।
नाइकी के कारोबार पर चीन की कमजोर बिक्री का भी बड़ा असर पड़ रहा है। कंपनी के मुताबिक चीन में बिक्री लगातार नौ तिमाहियों से गिर रही है। स्थानीय कंपनियों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा और घरेलू ब्रांडों की तरफ ग्राहकों के बढ़ते रुझान को इसके प्रमुख कारणों में माना जा रहा है। कंपनी चीन में कुछ प्रचार गतिविधियों को कम करने और तीसरे पक्ष की वेबसाइटों पर अपनी मौजूदगी घटाने की दिशा में भी आगे बढ़ रही है।
सिर्फ चीन ही नहीं, बल्कि नाइकी के खेल और फैशन से जुड़े कारोबार पर भी दबाव दिखाई दे रहा है। कंपनी के स्पोर्ट्सवियर कारोबार की बिक्री पिछली तिमाही में निचले दहाई अंक के स्तर तक गिरी है। यह कारोबार कंपनी की कुल आय में लगभग आधा हिस्सा रखता है। वहीं जॉर्डन ब्रांड की बिक्री भी उम्मीद के मुताबिक प्रदर्शन नहीं कर पा रही है। ऐसे में नाइकी अब अपने पुराने लोकप्रिय उत्पादों को बाजार में उतारने की रणनीति में भी बदलाव कर रही है।
कंपनी के दूसरे प्रमुख ब्रांड कॉनवर्स की स्थिति भी चुनौतीपूर्ण बनी हुई है। कॉनवर्स की बिक्री में लगातार 14वीं तिमाही गिरावट दर्ज की गई है। इससे संकेत मिलता है कि नाइकी के सामने समस्या किसी एक बाजार या एक ब्रांड तक सीमित नहीं है, बल्कि कंपनी को कई मोर्चों पर दबाव का सामना करना पड़ रहा है।
इन चुनौतियों के बीच नाइकी अब अपने कारोबार के ढांचे में भी बदलाव करने जा रही है। कंपनी अलग-अलग भौगोलिक क्षेत्रों को मिलाकर अपने कामकाज को सरल बनाने की योजना पर काम कर रही है। ग्रेटर चाइना को एशिया प्रशांत क्षेत्र के साथ जोड़ा जाएगा, जबकि लैटिन अमेरिका को उत्तरी अमेरिका के साथ रखा जाएगा।
इस पुनर्गठन के जरिए कंपनी को अगले पांच वर्षों में करीब 2.5 अरब डॉलर की बचत होने का अनुमान है। हालांकि, इस योजना को लागू करने के लिए कंपनी को करीब 1 अरब डॉलर का कर-पूर्व खर्च भी उठाना पड़ सकता है। कंपनी के कर्मचारियों को भेजे गए संदेश में बताया गया है कि इस प्रक्रिया के चलते नाइकी में नौकरियों की संख्या कम होगी। प्रभावित पदों को लेकर फैसले 2027 में शुरू होने हैं, लेकिन अभी यह स्पष्ट नहीं किया गया है कि कितनी नौकरियां प्रभावित होंगी।
नाइकी के शेयरों में इस साल अब तक 40 प्रतिशत से ज्यादा की गिरावट की बात सामने आई है। कंपनी के उच्चतम स्तर से उसके बाजार मूल्य में करीब 230 अरब डॉलर की कमी आने का भी दावा किया गया है। ऐसे में निवेशकों की नजर अब कंपनी की लागत घटाने की योजना और भविष्य की रणनीति पर है।
अगले महीने होने वाले निवेशक दिवस पर नाइकी अपनी लागत बचत योजना और भविष्य की रणनीति को लेकर ज्यादा जानकारी दे सकती है। अब देखना होगा कि कंपनी चीन में कमजोर बिक्री, ब्रांड प्रदर्शन में गिरावट और बढ़ती प्रतिस्पर्धा जैसी चुनौतियों से निपटने के लिए कौन से कदम उठाती है और क्या उसकी नई रणनीति कारोबार को दोबारा मजबूती देने में मदद करती है।
